Inspirée des étoiles et des pierres fines, Āether Beauty est une marque de cosmétiques naturelle, « clean » et durable, basée à San Francisco. Une marque de maquillage américaine qui s’engage à utiliser, dans la mesure du possible, des ingrédients biologiques, équitables et sans OGM. Par ailleurs, elle exclut de ses formules plus de 2700 ingrédients. Vegan et « cruelty-free », elle est bonne pour la planète. Sa mission : créer des produits non toxiques, avec des ingrédients durables et éthiques et des emballages recyclables zéro déchet. Bonne pour la peau également, puisque Āether Beauty propose des produits de beauté bienfaiteurs, contenant des ingrédients de haute qualité, naturels, nourrissants et bons pour la santé.
Āether Beauty a été fondée en 2018 par Tiila Abbitt, une passionnée possédant une solide expérience dans le développement de produits, notamment dans l’industrie de la beauté de prestige. Elle a passé notamment 7 ans chez Sephora en charge du développement de produits pour les collaborations maquillage et les accessoires. Très intéressée par les cosmétiques de couleur « clean » et durables, elle a appris à formuler ces produits en excluant une large liste d’ingrédients chimiques et en trouvant des alternatives plus propres. Face à un marché de la beauté où l’offre en maquillage naturel ne pouvait rivaliser avec l’efficacité des produits conventionnels, elle s’est lancée dans la « clean beauty ».
Cependant, parce que le naturel n’est pas toujours synonyme de non-toxique, végétalien ou durable, Āether Beauty utilise parfois des ingrédients synthétiques sélectionnés avec soin si elle ne trouve pas d’ingrédients naturels répondant à ses exigences de non-toxicité et d’efficacité. D’autre part, la marque garantit que tous les ingrédients entrant dans la composition de ses produits sont issus de sources éthiques et durables, certifiés biologiques et certifiés équitables. S’il n’est pas possible, a priori, de se procurer une version équitable d’un ingrédient, la marque continue de chercher jusqu’à ce qu’elle trouve le producteur/fournisseur éthique et durable de cet ingrédient. Et s’il n’y a pas d’option éthique, Āether Beauty renonce tout simplement à cet ingrédient.
Les produits Āether Beautysont fabriqués aux États-Unis, au Canada et/ou en Europe. Et ce, dans des régions et des installations où la marque peut garantir aussi bien le traitement éthique des travailleurs, que la qualité et la cohérence de ses produits au regard de ses engagements. Ainsi, la marque ne produira jamais là où les normes du travail, le respect des droits de l’homme, les mesures de contrôle de la qualité, … sont douteux. Selon Āether Beauty, tout le monde mérite des salaires équitables et un environnement de travail sûr. Quant aux producteurs auxquels la marque fait appel, ils doivent être capables de garantir ces mêmes conditions. Cette politique mise en œuvre par la marque inclut par exemple de ne jamais utiliser un ingrédient produit avec le travail des enfants.
Le saviez-vous … l’industrie cosmétique produit plus de 120 milliards d’unités d’emballage chaque année, soit 1/3 des déchets faisant l’objet d’enfouissement. C’est pourquoi la marque a lancé la première palette de fards à paupières zéro déchet de l’industrie. Des encres à base de soja au packaging en papier et carton, ces produits sont 100% recyclables. Cette quête du zéro déchet s’étend aux matériaux utilisés pour emballer et expédier les produits. La marque, en effet, emballe chaque commande dans une boîte certifiée FSC, entièrement recyclable, et scellée avec un autocollant biodégradable à base de sucre.
Le plus d’Āether Beauty : la marque infuse ses fards avec différents cristaux et gemmes comme l’améthyste, le quartz rose, la citrine ou encore l’ambre. Son offre est disponible en ligne, sur le site de la marque, mais aussi chez AyaNature, MonCornerB ou My Green Brands.
Visuel : Āether Beauty
