KVD Beauty est une marque américaine de beauté emblématique – vegan et « cruelty free » – lancée en 2008 avec quatre rouges à lèvres liquides, par Katherine von Drachenberg (dite Kat Von D), artiste tatoueuse, make-up addict, musicienne, activiste en faveur des droits des animaux, leader sur les réseaux sociaux, … Une marque alors très inspirée par les univers de l’art et du tatouage, hautement performante, très innovante et audacieuse, proposant des produits de maquillage ne contenant aucun ingrédient d’origine animale, longue tenue et ultra pigmentés. Son nom : Kat Von D Beauty.

Rendue célèbre grâce à une émission de télévision (L.A. Ink, diffusée sur TLC et Discovery Channel) dans laquelle elle officiait en tant que tatoueuse, Katherine von Drachenberg a tenté l’aventure des cosmétiques avec succès. Sa marque, en effet, a véritablement révolutionné l’industrie cosmétique. Ainsi, après avoir développé les premiers rouges à lèvres liquides, elle a changé les codes à nouveau en 2016 quand toute la collection a été reformulée pour devenir 100% vegan, sans sacrifier pour autant la performance des produits ayant fait sa réputation.

Elle a également donné naissance à des produits devenus iconiques, tel que le rouge à lèvres mat longue tenue « Studded Kiss Crème » – lancé en 2014 et re designé en 2018 – et dont le tube noir monochrome à clous, conçu par Kat Von D, est inspiré du bracelet clouté fétiche de la créatrice. Ou comme le « Tattoo Liner », un eye-liner lancé en 2010, qui reste le Saint Graal incontesté de l’eye-liner liquide. Parmi les incontournables de la marque, les rouges à lèvres liquides crémeux à haute pigmentation – les fameux « Everlasting Liquid Lipstick » qui glissent sans effort sur les lèvres pour un fini nourrissant et durable – sont bien sûr devenus cultes. Il en est de même également pour le fond de teint « True Portrait Foundation » ou encore le mascara volumateur « Go Big or Go Home »

En janvier 2020, Katherine von Drachenberg annonce sa décision de quitter Kat Von D Beauty et de vendre la totalité de ses actions à Kendo – un incubateur innovant de marques de beauté, filiale du groupe de luxe français LVMH -, son partenaire depuis 12 ans, pour pouvoir se consacrer pleinement à de nouveaux projets (lancement d’une ligne vegan de chaussures, sortie d’un album, …). Rebaptisée KVD Vegan Beauty, la marque reste attachée à ses valeurs de départ – vegan, « cruelty free », innovation et haute performance -, et va continuer à proposer sa gamme existante de produits aux côtés de nombreuses nouveautés.

Devenue KVD Beauty en 2021, la marque crée – des formules innovantes les plus expertes aux pigments les plus concentrés – du maquillage inspiré de l’art du tatouage. propose plus de 250 produits innovants dans presque toutes les catégories de beauté. Depuis ses débuts, elle a remporté de nombreux prix pour les formules de ses produits, ses emballages et son marketing innovants. Vendue à l’échelle mondiale sur tous les principaux marchés de par le monde, KVD Beauty est notamment distribuée chez Sephora (depuis 2017 en France), sur son propre site Kvdveganbeauty.com, et sur Feelunique.com depuis mai 2021.

Visuel : KVD Beauty

https://www.kvdveganbeauty.com/

Marque mise à jour le 22 mai 2021