UGG®

Connue dans le monde entier pour ses célèbres bottes au confort incomparable, la marque UGG® se confond littéralement avec le produit. Mais au delà des bottes, elle propose également une gamme complète de chaussures, vêtements et accessoires pour femme, homme et enfant.

L’histoire commence dans les années 70 en Australie, sur les plages de Byron Bay où les surfeurs – après avoir tenté de dompter les vagues pendant de longues sessions – réchauffent leurs pieds dans des « footies » en peau de mouton faits à la main. Des chaussures chaudes, confortables, évacuant parfaitement l’humidité qui sont depuis devenues un véritable phénomène de mode. D’abord en Californie du sud où Brian Smith, le fondateur de UGG® crée sa marque en 1978. Ses bottes en peau de mouton font immédiatement sensation et, dès le milieu des années 80, UGG® symbolise à merveille le style de vie décontracté et la culture, dite détendue, régnant sur les plages de Californie du sud.

Mises en avant dans les magasins de surf, les bottes UGG® font bientôt leur apparition en ville, puis l’hiver venu, dans les magasins de ski. À la fin des années 90, la marque chausse de plus en plus de gens : des anonymes mais aussi des célébrités et des personnalités du monde de la mode … Mais c’est en 2000 que son histoire mode commence véritablement. Précisément, lors de la fameuse émission télévisée d’Oprah Winfrey qui, en présentant ses bottes en peau de mouton UGG®, clame son amour pour ce produit incroyablement confortable. À partir de ce moment-là, le monde ne pouvait plus ignorer la marque !

Pour poursuivre son développement, UGG® se repositionne et devient une marque de chaussures haut de gamme reflétant un style de vie élégant, décontracté et luxueux. Elle apparaît dans les magazines de mode, Vogue notamment, et commence à proposer plus de couleurs et des variations de style sur ses bottes et chaussons en peau de mouton puis de nouveaux produits, des bottes en tricot aux baskets aux talons compensés. Au milieu des années 2000, les fashionistas portent des chaussures UGG® dans les rues de Paris, Londres, Amsterdam, … La marque inaugure en 2006 sa première boutique à Soho, New York, puis ouvre des magasins phares en Europe et en Asie.

Aujourd’hui, UGG® est une marque internationale aimée de tous. C’est là le résultat d’une combinaison magique entre les avantages fonctionnels de la peau de mouton et la sensation de bien-être intense ressentie lorsque l’on porte des chaussures ou des bottes UGG®. Une réussite que la marque doit également à des collaborations très réussies comme cette collection capsule audacieuse créée en 2009 avec Jimmy Choo, ou cette autre collection proposant en 2010 des modèles personnalisés parés de cristaux scintillants Swarovski®. En 2011, la marque développe de nouvelles lignes pour les hommes actifs et fait son entrée dans le monde de la haute couture.

Quoi de plus normal alors pour UGG® de rejoindre Paris où est inaugurée, en 2012, une première boutique dans le Marais. L’année suivante, la marque – qui fête son 35ème anniversaire – lance la collection capsule « 1978 », sur le thème de la culture surf des années 70. Cette même année, elle lance également la Collection Home, puis une ligne de vêtements d’intérieur, summum du luxe décontracté – des modèles douillets aux coupes somptueuses flattant la silhouette et au confort inégalable. Toujours en 2013, le label Twinsole™ voit le jour pour offrir la flexibilité de semelles interchangeables. Ainsi équipées – de semelles intérieures amortissantes traditionnelles ou en laine -, les chaussures deviennent transformables. Enfin, en 2014, UGG® lance une collection « Made in America » faisant appel au savoir-faire et à des matériaux de qualité originaires des États-Unis.

Outre sa boutique en ligne, UGG® compte plus de 130 boutiques et magasins d’usine dans le monde entier sur des marchés clés tels que New York, San Francisco, Los Angeles, Paris, Londres, Tokyo, Shanghai et Pékin. Elle appartient depuis 1995 au groupe américain Deckers Brands.

Visuel : Alizé Demange pour UGG®

https://www.ugg.com/eu/fr/fr/

Marque mise à jour le 24 août 2021

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