Focus aujourd’hui sur Beauty of Joseon, marque culte de cosmétique venue tout droit de Corée en vente chez Sephora France depuis le printemps 2025. Une marque de soins de la peau ultra-doux qui allie performance et traditions coréennes ancestrales en combinant le Hanbang – une médecine basée sur des plantes naturelles aux propriétés thérapeutiques – avec des ingrédients modernes et efficaces validés en laboratoire pour une peau plus saine et lumineuse.

Inspirée par le Gyuhap Chongseo, une encyclopédie rédigée pendant la dynastie Joseon, la fondatrice Sumin Lee a imaginé une expérience de soin authentique et holistique en faisant fusionner dans ses formules des ingrédients naturels et éprouvés comme le ginseng, l’eau de riz et le thé vert avec des innovations telles que la niacinamide et les probiotiques. Écrite par Yi Bingheogak, une femme de lettres coréenne née en 1809, cette encyclopédie renfermait déjà des secrets de beauté étonnamment modernes : techniques de mise en forme des sourcils, soins de la peau et du teint, rituels capillaires, … De cette richesse historique et de la nature, résultent des soins très efficaces – composés d’ingrédients respectueux de la peau et dotés de textures légères – pensées pour répondre aux besoins des peaux d’aujourd’hui. Sérums aux actifs concentrés, crèmes sensorielles, protections solaires nouvelle génération …, Beauty of Joseon crée ces soins pour préserver l’équilibre du microbiome cutané et booster la régénération naturelle de la peau ; des soins à découvrir chez Sephora et sur Sephora.fr.

Visuels @ Beauty of Joseon

À découvrir chez Sephora, la marque coréenne Beauty of Joseon