Retour aujourd’hui sur la récente réouverture du vaisseau amiral parisien de l’enseigne de beauté Sephora sur l’avenue des Champs-Élysées. En effet, après plusieurs mois de travaux et une première rénovation totale depuis son ouverture en 1996, cette nouvelle boutique accueillait visiteurs enthousiastes et beauty-addicts impatients le 27 octobre dernier. Sur une surface de 1200 m2, elle offre désormais à ses clients une expérience de shopping entièrement réinventée, avec une sélection de marques prestigieuses, des lancements exclusifs, et des innovations conçues pour proposer un parcours personnalisé et immersif. L’occasion de redécouvrir un nouvel espace de beauté unique et exceptionnel qui reprend les codes de l’architecture parisienne.
Des matériaux comme le pavé en pierre et des éléments métalliques inspirés du XIXème siècle ont été utilisés pour créer une atmosphère unique. Pour faire écho à son adresse emblématique, une allée principale de 2,60m de large a été installée avec en son cœur un monumental « Beauty hub », véritable Arc de Triomphe de la beauté. La « verrière » – un plafond central lumineux et dynamique de 90 mètres de long habillé aux couleurs des temps forts du magasin – inspirée des passages couverts parisiens apporte une illusion de lumière naturelle et d’ouverture vers le ciel ; l’intensité lumineuse étant ajustée en fonction de la luminosité extérieure. Le nouveau design intègre des espaces plus lumineux, utilisant pour certains la lumière du jour, avec des finitions raffinées, répondant aux attentes des clients de Sephora et sublimant les produits et les marques. À noter qu’il se conjugue avec les codes emblématiques de l’enseigne : le calepinage noir et blanc présent tout du long du magasin, la flamme iconique, et le célèbre colorama arc en ciel réinterprété dans un miroir infini.
« Chez Sephora, l’innovation est au cœur de notre ADN » a déclaré Guillaume Motte, président-directeur général de Sephora Monde. « Depuis nos débuts il y a cinquante ans » a-t-il ajouté, « nous n’avons eu de cesse de réinventer l’expérience d’achat de la beauté de prestige. Nos magasins restent le cœur battant de Sephora. Nous sommes heureux de célébrer la réouverture de ce lieu iconique afin de proposer à nos clients et à nos marques partenaires une expérience unique, et d’écrire ainsi une nouvelle page de son histoire. » Sont donc proposées différentes destinations thématiques (parfum, soin, maquillage, capillaire, services…) rassemblant le meilleur des marques de beauté prestige, des plus intemporelles et iconiques aux plus tendances et innovantes : des marques sélectives telles que Clarins, Dior, Givenchy, Guerlain, ou encore Lancôme et Saint Laurent, aux marques exclusives à retrouver dans les différents espaces dédiés, comme Benefit, Charlotte Tilbury, Fenty Beauty, Huda Beauty, Makeup By Mario, Pat McGrath Labs, Rabanne Make-up, Rare Beauty, Tarte, ou Byoma, Drunk Elephant, Laneige, Supergoop!, ainsi que des marques capillaires – Gisou par exemple -, sans oublier la marque Maison, Sephora collection.
Et pour célébrer la réouverture de ce flagship emblématique, de nouvelles marques sont disponibles en exclusivité uniquement dans ce magasin comme Prada Beauty, Valentino Beauty, Dr Dennis Gross, Glow Recipe, Maison Francis Kurkdjian ou Penhaligon’s. Les espaces ont également été repensés pour offrir une expérience fluide et agréable aux clients. L’espace VIP, agrandi pour plus de confort et à la programmation renouvelée, permet aux clients de bénéficier de soins prestigieux. Les emblématiques « Hub » ont été élargis afin de laisser la part belle aux services, et un nouvel espace dédié aux produits capillaires propose une offre élargie et de nouvelles prestations. Ces espaces sont enrichis d’un « Hot on social media », qui rassemble une sélection de marques tendances sur les réseaux sociaux, d’une gondole « The next BIG Thing » destinée à faire connaître les incontournables d’aujourd’hui et les tendances de demain, d’un « Gift hub », un service de personnalisation d’emballages cadeau, d’un service « Fragrance Discovery » proposant aux clients un voyage olfactif pour trouver leur senteur idéale, et d’un atelier gravure, où l’on peut personnaliser son flacon de parfum.
Cette rénovation s’inscrit dans la stratégie de développement durable de Sephora, visant à réduire la consommation d’énergie de la surface de vente de 50%. Ainsi, les dernières technologies LED ont été intégrées au magasin, le nombre d’écrans a été réduit et une grande porte transparente, lumineuse et coulissante à l’entrée du magasin a été installée, afin de réduire les pertes de chaleur. De plus, la lumière naturelle et des matériaux plus clairs permettent de réduire l’apport de lumière artificielle. La luminosité du plafond lumineux sera d’ailleurs ajustée en fonction de la lumière extérieure, avec une intensité moindre en hiver. Pour conclure, laissons la parole à Sylvie Moreau, présidente de Sephora Europe et Moyen-Orient : « Grâce à son atmosphère unique, à une sélection inégalée de marques et de produits et à une gamme attractive de services beauté, sans oublier ses 200 collaborateurs passionnés issus de 27 nationalités, Sephora Champs-Élysées bouscule une nouvelle fois les codes pour enchanter les passionnés de beauté. Nous nous réjouissons d’accueillir à nouveau nos clients français et internationaux dans ce nouveau temple de la beauté ». L’adresse : 70-72 avenue des Champs-Élysées, 75008 Paris.
Visuels @ Sephora
Paris : réouverture du magasin iconique Sephora Champs-Élysées