Shiseido a choisi l’actrice Anne Hathaway pour devenir la nouvelle ambassadrice mondiale des soins anti-âge, « Vital Perfection ». En effet, la marque de cosmétiques estime que l’actrice aux multiples oscars et icône de mode, incarne parfaitement la polyvalence de la gamme ainsi que le nouveau message de la gamme, « Potential Has No Age », célébrant la beauté intérieure à chaque étape de la vie. À ce propos, Shiho Nagasaka – vice-présidente du marketing mondial et de la communication pour Shiseido -, a déclaré que « (…) c’est sa sophistication, sa résilience et sa perspective respectueuse de la beauté intérieure et extérieure qui font d’elle (Anne Hathaway) l’ambassadrice idéale » de « Vital Perfection ».
« Potential Has No Age », un message que Anne Hathaway transmet au monde entier dans un film réalisé par le célèbre duo de réalisateurs et photographes de mode Luigi & Iango. Dans ce film, le pouvoir du potentiel intérieur est matérialisé à l’aide de rayons lumineux, explorant la nature harmonieuse de l’obscurité et de la lumière. Anne Hathaway a déclaré qu’elle espérait que le public trouve ce film aussi inspirant qu’elle. À découvrir dès ce mois de septembre 2023, en même temps que la gamme « Vital Perfection » lancée en 2014 par Shiseido. Développée après de nombreuses années de recherche, elle va plus loin qu’une seule ligne de soins anti-âge et travaille en harmonie avec les processus naturels de la peau afin d’exploiter son potentiel. Elle s’appuie sur la technologie ReNeura++, qui aide à renforcer les signaux sensoriels interne de la peau, déclinant avec l’âge, tout en améliorant et accélérant les effets anti-âge. Authentique, élégante, inspirante, Anne Hathaway est l’image même de la philosophie de « Vital Perfection ».
Visuel campagne « Potential Has No Age » @ Shiseido
Anne Hathaway, nouvelle égérie de « Vital Perfection » de Shiseido
