C’est à l’occasion du Jour de la Terre, le 22 avril, que la marque suédoise de « beauty-tech » Foreo rappelle son engagement pour la planète à travers son association avec One Tree Planted et le lancement de la campagne « Made To Last, Not Break Fast » portée par la décision de planter un arbre pour chaque commande passée sur Foreo.com. Et ce, pendant la campagne autour de la durabilité de la marque afin de participer au ralentissement de la crise écologique provoquée par la déforestation ; une initiative parfaitement cohérente avec la mission que – depuis son lancement – la marque s’est fixée : à savoir « rendre le monde meilleur, ce qui signifie s’engager afin de préserver notre planète », explique Boris Trupcevic, PDG de la marque. Un objectif enfin que Foreo atteint en fabriquant des produits de haute qualité et durables – qui, selon les dires de ses clients, fonctionnent toujours parfaitement même après 8 ans d’utilisation -, minimisant ainsi son empreinte sur l’environnement.
C’est dans la forêt de Polylepis, dans les Hautes Andes, que Foreo a prévu de planter des milliers d’arbres ; une forêt détruite par le feu et le pâturage, pouvant atteindre une hauteur de trois mètres à des altitudes incroyables allant jusqu’à 4 500 mètres. Sanctuaire de nombreuses espèces d’oiseaux vulnérables, comme le Cinclode royal, en danger critique d’extinction, et la Mésange à poitrine cendrée, en danger d’extinction, elle s’étendait autrefois du Venezuela à l’Argentine. Aujourd’hui, en Bolivie, ses arbres millénaires sont réduits à 10% de leur taille d’origine. Si les Andes ont énormément souffert des activités humaines qui ont conduit à la déforestation, l’incendie de Creek en Californie en 2020 – déclenché par la foudre et rapidement propagé par des vents violents – a démontré que la nature peut être tout aussi cruelle. L’un des endroits les plus touchés par cet incendie est la magnifique forêt et le haut lieu touristique de Shaver Lake, où près de 3 000 acres ont brûlé. La marque suédoise, en partenariat avec One Tree Planted, soutient également la reforestation de cette zone dans l’espoir de lui rendre sa beauté d’antan et de protéger le couvert végétal de la Californie.
La reforestation contribuera à réduire l’érosion des sols, protégeant ainsi la vie aquatique. Les forêts ont la capacité de se régénérer naturellement mais, dans des conditions extrêmes où l’intensité du feu est très élevée, les semis peuvent être endommagés de façon permanente. Cela peut conduire à la conversion de la forêt précédant l’incendie en un autre type de forêt ou en une végétation non forestière et, par conséquent, à la perte de l’habitat de nombreux animaux. La reforestation permettra également d’accroître le potentiel de séquestration du carbone, ce qui réduira la quantité de dioxyde de carbone dans l’atmosphère, élément crucial dans la lutte contre le changement climatique mondial. En s’associant à deux des projets de reforestation de One Tree Planted, la marque Foreo démontre – si cela était nécessaire – qu’elle place la protection de l’environnement et la durabilité au cœur de ses préoccupations et de ses actions. Luttant contre l’obsolescence planifiée, elle fabrique en effet des produits de qualité supérieure, pouvant servir de longues années tout en restant performants et stylés.
Le saviez-vous ? En 2021, Foreo a lancé un appel aux entreprises – du secteur de l’électronique grand public – du monde entier pour qu’elles mettent fin à l’obsolescence programmée et protègent notre planète contre le débordement de déchets électroniques et de plastique. Selon le Global E-waste Monitor 2020 de l’ONU, un record de 53,6 millions de tonnes de déchets électroniques a été produit en 2019 à l’échelle mondiale – soit une augmentation de 21 % en seulement cinq ans – et une prévision de 74,7 millions de tonnes est attendue d’ici 2030 – soit un quasi doublement du tonnage des déchets électroniques en seulement 16 ans.
Visuels @ Foreo
Avec One Tree Planted, Foreo plante un arbre pour chaque commande
