Avec son nouveau parfum « Mumbai Noise », Byredo renoue avec les racines de son fondateur et directeur créatif, Ben Gorham, en dressant le portrait intime d’une ville tout en contrastes. Une ville à la pluralité saisissante constituant la pierre angulaire de son identité – où il allait, dans son enfance, passer du temps régulièrement avec sa grand-mère – tant par son foisonnement sensoriel que par sa modernité riche et complexe.
Le résultat : un parfum contemporain débordant de contrastes, composé de notes de davana, une plante herbacée originaire d’Inde du sud associée au café et à la fève Tonka, puis en fond au labdanum, au bois d’agar et bois de santal. Au lancement de « Mumbai Noise » – en octobre 2021 -, la nostalgie de Ben Gorham s’exprime à travers une campagne photographique d’Ashish Shah présentant sa vision de Mumbai aujourd’hui ; de ses sous-cultures à ses mouvements de jeunesse contemporains, évoquant les rêves et les réalités d’une nouvelle génération, montrant ainsi, note Ben Gorham, que si « la perception occidentale de l’Inde n’a (…) pas évolué depuis un siècle », « Mumbai est un creuset de modernité. » Les prix : 190€ (100ml) et 135€ (50ml).
Crédit photo @ Ashish Shah
Entre nostalgie et modernité, « Mumbai Noise », un parfum signé Byredo
