Avec l’automne cette année, la Maison Valentino doit faire son retour dans le monde de la beauté, dans le cadre du nouveau partenariat de licence signé en mai 2018 avec LOréal pour la création, le développement et la distribution de parfums et produits de beauté de luxe sous la marque Valentino. Pensée comme un terrain de jeu ouvert à de nouveaux rêves, la beauté selon Valentino illustre à merveille les idées fortes grâce auxquelles Pier Paolo Piccioli – le directeur artistique unique de Valentino depuis 2016 – a su ré-ancrer la Maison dans une nouvelle contemporanéité « colore » et « inclusività ». Pour son lancement, donc, Valentino Beauty rend hommage à Rome – là où la Maison de couture fut fondée en 1960, là où l’élégance et la modernité fusionnent de tout temps, où le classicisme est magnifié par une vie audacieuse et vibrante -, avec un nouveau parfum, décliné au féminin et au masculin, « Born in Roma ».
En réécrivant les codes de la parfumerie traditionnelle, les maîtres-parfumeurs Amandine Marie et Honorine Blanc redéfinissent – avec « Born in Roma Donna » – les archétypes olfactifs de la féminité afin de créer une senteur entièrement nouvelle : un floriental haute couture modernisé par une overdose boisée, animale ; un parfum né de l’association de trois variétés de jasmin apportant une note de féminité éminemment luxueuse, à la vanille Bourbon, l’un des ingrédients les plus précieux en parfumerie, évoluant – dans une touche finale irrévérencieuse à l’élégante signature – vers une overdose audacieuse de notes boisées. Les maîtres-parfumeurs Antoine Maisondieu et Guillaume Flavigny, ont pour créer « Born in Roma Uomo », véritable histoire avant-gardiste au masculin, imaginé une association moderne et inattendue : un vétiver boisé-aromatique, qui prend vie dans la fraîcheur minérale du sel. Composé d’un absolu de feuilles de violette et de vétiver fumé, c’est un classique … jusqu’à ce que la minéralité l’emporte. Viennent ensuite la sauge, le gingembre, le sel minéral, une note boisée … Moderne !
Bien à l’abri dans leur flacon iconique, reprenant la célèbre finition cloutée de la Maison Valentino inspirée de l’architecture de la capitale italienne, ces accords sophistiqués et modernes seront lancés le 23 septembre 2019. Les prix : « Born in Roma Donna », 59,50€ (30ml), 87,50€ (50ml) et 128€ (100 ml) – « Born in Roma Uomo », 67€ (50ml) et 92€ (100ml).
« Born in Roma Donna » et « Born in Roma Uomo », deux nouveaux parfums Valentino créés par L’Oréal
