UGG® s’affiche désormais sans Australia. En ce début d’année, la marque iconique – fondée en Califonie en 1978 – fait un retour aux sources et célèbre son héritage dans une campagne mondiale dévoilant un collectif d’authentiques californiens; un collectif composé d’artistes, de musiciens, de surfeurs au lifestyle incarnant l’esprit, la diversité et les valeurs de la marque UGG®, personnifiant ses codes à travers un style provocateur, avant-gardiste, libre, positif, sensuel et chaud.
Sur fond de plages, reliefs et architectures propre à la Californie, la campagne Printemps-Été 2017 raconte l’histoire de 11 personnalités uniques qui représentent l’esprit de la marque UGG® aussi bien collectivement qu’individuellement, à savoir : l’artiste et photographe américaine Tasya van Ree, le groupe de rap les Warm Brew, Hanalei Reponty, née à Tahiti, surfeuse professionnelle et mannequin notamment pour sa ligne de surfwear, Sakae Patrick, un surfeur suédois-japonais né à San Francisco et ayant grandi au Japon, la blogueuse Aleali May, au style à la fois cool, avant-gardiste et street grunge, Colleen Heidemann qui consacre son temps à lutter contre les préjugés liés à l’âge, la chanteuse et compositrice Yasmina Jones, Haden McKenna, un fan de glisse passant son temps à surfer et à skater à travers LA et, enfin, Daniel Hivner, modèle et sportif pratiquant les sports de glisse, le surf, le skate, le snowboard et les arts martiaux. Quel casting !
Clairement ancrée dans son héritage californien, la campagne UGG® Printemps-Été 2017 a été dirigée par le réalisateur et vidéaste brésilien Kauai Moliterno et photographiée par Frederic Auerbach, sous la direction créative de Jess Wells. La styliste Kate Ruth a habillé le collectif UGG® et Gio Campora s’est occupé de la coiffure et du maquillage. Andrea O’Donnell, présidente de la marque UGG®, explique que « la campagne Printemps-Été 2017 célèbre la diversité et le lifestyle californien. » Et d’ajouter qu’en racontant les histoires des membres du collectif, elle raconte aussi celle de UGG®.
