Contraction des mots nature et luxe, Nuxe est une marque française pionnière de la cosmétologie d’origine naturelle. Son succès repose sur une volonté incessante d’innover afin de proposer des produits alliant performance et plaisir des sens et ce, à des prix accessibles. Les soins Nuxe sont formulés et fabriqués en France avec une exigence de qualité pharmaceutique grâce au pouvoir de la nature associé à l’efficacité de la science et l’éveil des sens (45 brevets déposés).

L’histoire débute en 1990 lorsque Aliza Jabès rachète, avec le soutien de sa famille, le Laboratoire Nuxe qu’un pharmacien parisien avait créé en 1957. Passionnée d’aromathérapie et de phytothérapie, elle a appris de son père, chercheur en pharmacie, que le monde végétal est à l’origine des plus grandes découvertes thérapeutiques. Forte de cette conviction, elle va développer une véritable philosophie de la beauté et construire une marque de tout premier plan.

En se lançant dans l’aventure, Aliza Jabès investit un créneau qui va se révéler porteur. Face à de grandes marques de produits cosmétiques – à connotation médicale – vendus dans les officines, elle se différencie en proposant des formules de soin naturelles qu’elle baptise de noms enchanteurs et qu’elle décline dans de délicieuses textures délicatement parfumées.

Toute première création d’Aliza Jabès en 1991, l’Huile Prodigieuse® est le premier succès du Laboratoire Nuxe. Composée de 98% d’ingrédients d’origine naturelle, cette huile sèche multi-fonctions est devenue une véritable icône des soins de beauté et n°1 des huiles en pharmacie. En 2012, il s’en vendait même une toutes les 6 secondes dans le monde. Autre produit phare, le baume à lèvres Rêve de Miel®, un soin réparateur ultra-nourrissant, est créé en 1995.

En 1996, Aliza Jabès s’attaque au développement commercial de sa marque qu’elle choisit, avec succès, de distribuer dans le circuit émergent des pharmacies et des parapharmacies. Un choix précurseur qui permet à Nuxe de trouver son public : des femmes à la recherche de soins d’origine naturelle et ultra-performants, enrichis d’une vraie touche de sensualité. Dans les années qui suivent, Nuxe poursuit son développement en proposant toujours plus de produits – aussi innovants que séduisants – parmi lesquels de véritables produits cultes comme la ligne Crème Fraîche® de Beauté (1999) ou la Crème Nirvanesque® (2004).

En 2007, Aliza Jabès crée une nouvelle marque : Bio-Beauté® by Nuxe, une large gamme de produits pour le visage, le corps, de produits solaires et de maquillage infiniment gourmands. Riches en actifs de fruits, ces produits sont certifiés bio et offrent à toutes les femmes efficacité, innocuité et de savoureuses textures. En 2010, elle lance une gamme de produits multi-fonctions aux extraits d’arbres, conçus exclusivement pour les hommes.

Marque engagée s’il en est, Nuxe s’efforce de protéger la planète et préserver ses ressources, de la sélection des actifs naturels à l’emballage, en passant par la formulation. Pour ses soins, la marque privilégie des actifs d’origine naturelle, traçables géographiquement et issus de méthodes d’extraction vertes. Et ce, en s’interdisant d’utiliser les matières règlementées CITES (espèces végétales protégées). Elle adopte une politique de sourcing et d’achats responsables, notamment via l’évaluation de ses fournisseurs par EcoVadis.

Forte de sa charte de formulation stricte – mise au point pour limiter l’impact de ses produits sur l’environnement -, Nuxe élabore des formules rincées et des solaires facilement biodégradables. Pour ses exfoliants, elle n’utilise aucune microbille de plastique (conformément à la règlementation) mais uniquement des particules exfoliantes d’origine naturelle. L’engagement environnemental de Nuxe s’applique également aux emballages. Éco-conçus, ils sont composés de matériaux recyclables (plastique et verre) et optimisés en termes de poids. Ce qui permet (d’après une étude réalisée en 2018) d’économiser chaque année l’équivalent de la consommation d’eau d’un français pendant 2 ans, la destruction de 244 arbres, et les rejets d’une voiture faisant 28 fois le tour du monde. Enfin, tous les soins Nuxe sont produits en France, principalement dans le site industriel en propre de Lécousse, en Bretagne.

Par ailleurs, pour prolonger l’expérience Nuxe, Aliza Jabès a souhaité offrir aux femmes un lieu intime et chaleureux où elles pourraient enfin prendre soin d’elles, se ressourcer et lâcher prise. Un lieu où s’expriment bien-être, sensorialité et beauté. Un premier spa Nuxe – véritable Maison Nuxe – ouvre alors ses portes à Paris, rue Montorgueil (2002). Devenu le rendez-vous incontournable des inconditionnelles de la marque, cet espace de luxe et de détente n’est plus le seul aujourd’hui. Nuxe en compte en effet une cinquantaine de spas dans les lieux les plus prestigieux à travers le monde.

À partir de 2003, Nuxe entreprend de s’internationaliser : en Europe d’abord puis aux États-Unis, en Asie, au Moyen-Orient, … D’un petit laboratoire parisien de formulation racheté en 1990, Nuxe est aujourd’hui n°1 des soins anti-âge, et un groupe d’envergure mondiale, présent dans près de 60 pays.

Visuel : Nuxe

http://fr.nuxe.com/

Marque mise à jour le 31 août 2021