Comme des Garçons est une marque de mode japonaise iconique fondée en 1969 à Tokyo par Rei Kawakubo, une créatrice qui s’affranchit des conventions depuis toujours. Look androgyne, lignes épurées, asymétrie, volumes disproportionnés, tonalités monochromes … telles sont les grandes caractéristiques du style non conformiste que Rei Kawakubo impose à ses débuts. Ses collections féminines séduisent néanmoins et, à partir de 1978, la marque propose une ligne de prêt-à-porter masculin.

En 1981, Comme des Garçons défile pour la première fois à Paris. Au Japon, la marque est connue et déjà distribuée par de nombreux points de vente et dans ses boutiques en propre. Anticonformiste et dotée d’une vision plutôt radicale de la mode s’inscrivant dans une démarche intellectualisée, Rei Kawakubo devient peu à peu une figure emblématique de ce monde, et son influence se révèle incontestable, Dans les années 80, de nombreux mouvements stylistiques vont d’ailleurs naître du style novateur développé par la créatrice japonaise. Bien éloignées des tendances de la mode, ses créations et son esthétique dénotent une véritable démarche artistique, mise à l’honneur lors d’expositions dès la fin des années 80. Après Paris où Comme des Garçons ouvre une première boutique en 1982, la marque part à la conquête des États-Unis, avec l’implantation de deux boutiques en 1983 et 1984, à New York et San Francisco.

Les années passent et la marque se développe.Toujours curieuse et bouillonnante, elle continue d’ouvrir de nouvelles voies au-delà de l’univers de la mode. Véritable pôle créatif contemporain, elle collabore avec des artistes dans toute une série de médias – comme « Six », une revue bisannuelle présentant ses oeuvres ainsi que celles d’autres créateurs, mais ouverte également au design, à la danse, à l’architecture, aux arts plastiques ou à la littérature. Rei Kawakubo invite aussi des créateurs japonais à dessiner pour sa marque, et leur donne la possibilité de créer leurs propres lignes sous la marque Comme des Garçons.

C’est le cas, par exemple, de Junya Watanabe qui débute chez Comme des Garçons, en tant que modéliste. En 1993, il lance son propre label au sein du groupe japonais sous le nom de Junya Watanabe Comme des Garçons. Avant-gardistes, ses collections sont hyper créatives et précises, et regorgent d’imprimés singuliers, d’assemblages de matières inattendus et de coupes millimétrées.

Comme des Garçons, c’est aussi la déclinaison de l’univers de Rei Kawakubo dans des lignes secondaires comme Comme des Garçons Play, une ligne (2003) repensant les classiques – pulls, cardigans, polos, t-shirts, chemises – du dressing féminin et du vestiaire masculin, …, Comme des Garçons Homme Plus (2004), Comme des Garçons Pearl (2006) grâce à laquelle la marque étend son offre à la joaillerie, ou CDG, une ligne plus décontractée et plus accessible que la ligne principale, lancée en 2018 chez Dover Street Market, partenaire exclusif. C’est aussi des collaborations avec Converse (dans le cadre de la gamme Comme des Garçons Play), Lacoste, Nike, Moncler, Supreme, Levi’s, …, ou encore Louis Vuitton, Gucci, …

Mais c’est aussi, depuis 1994, un premier parfum mixte baptisé « Comme des Garçons ». D’autres fragrances suivront. En 2002, Comme des Garçons confie la production sous licence de ses parfums premium au groupe Puig. Des fragrances non conformistes et sans genre, qui ne sont pas faites pour plaire à tout le monde, mais qui séduisent infiniment … comme « Amazing Green » (2012), un parfum qui surprend avec ses accords caractéristiques de poudre à canon, de lierre et de silex, ou « Floriental » (2015), une ode au ciste dont la fleur est dénuée de parfum, ou encore « Concrete » (2017) qui bouscule les préjugés, démolit les conventions et ouvre la voie à l’inédit.

Personnalité respectée et influente, Rei Kawakubo bouscule depuis le début les codes et les conventions de la mode occidentale. Elle n’en demeure pas moins, avec Comme des Garçons, un acteur majeur du secteur et une grande source d’inspiration.

Visuel : Comme des Garçons

http://www.comme-des-garcons.com/

Marque mise à jour le 19 août 2020