La Maison Burberry a dévoilé, le 1er juillet 2020, sa deuxième collection « TB Summer Monogram » dans une campagne remarquable – entre réalité et fantaisie – mêlant vie réelle et univers numérique onirique. Incarnée par Kendall (Jenner), cette campagne, inspirée de la géométrie des piscines et des skateparks, représente l’esprit libre et l’optimisme de l’été. Elle s’appuie sur le leadership de longue date de la Maison en matière d’innovation numérique, mais aussi sur le talent de créateurs iconiques auxquels le directeur général de la création Burberry, Riccardo Tisci, a fait appel comme le photographe britannique Nick Knight, le directeur artistique Peter Saville et la styliste Katy England.
Dans le film – composé d’images de synthèse se juxtaposant à une série d’autoportraits bruts capturés à son domicile par Kendall – de la campagne « TB Summer Monogram », Kendall donne vie à quatre personnages distincts à travers une collection capsule estivale composée de pièces pour femme et homme. Notez qu’il est possible de s’immerger dans les sons de la campagne en écoutant la playlist exclusive de la collection sur la chaîne de Burberry sur Spotify. Mais aussi d’explorer davantage le monde de la collection via « B Surf », le nouveau jeu multijoueur de la marque. Enfin, une planche de surf « TB Summer Monogram » exclusive est proposée en partenariat avec Euroglass, le leader européen de la fabrication de planches de surf.
Quant à la capsule « TB Summer Monogram », elle comprend une variété de pièces légères, des bikinis et des sacs de plage, des escarpins et des robes proposées dans de nouvelles couleurs audacieuses mettant en lumière une version graphique du célèbre Monogramme Thomas Burberry – conçu par Riccardo Tisci en collaboration avec le directeur artistique et graphiste britannique Peter Saville, il était présenté pour la première fois en août 2018. Contrairement à la première collection lancée en mai 2019 dans des tons de beige Burberry et de marron, la « TB Summer Monogram » se caractérise par une palette audacieuse de beige foncé, de bleu azur, de graphite, de bleu cobalt et d’orange.
La nouvelle collection « TB Summer Monogram » est en vente dans certains magasins Burberry dans le monde et en ligne depuis le 1er juillet 2020. Elle sera également disponible dans le cadre d’un partenariat mondial avec Farfetch à partir du 8 juillet 2020.
Visuels © Courtesy of Burberry – La campagne « TB Summer Monogram » a été photographiée conformément aux mesures de distanciation sociale Covid-19.
