Le saviez-vous … Emily Ratajkowski est le nouveau visage de la dernière campagne « Flowerbomb » de la Maison Viktor&Rolf, lancée mondialement le 20 janvier 2023. Auteur à succès, actrice, mannequin, militante féministe, entrepreneuse, Emily Ratajkowski est une artiste aux multiples facettes. Une personne qui – selon les termes de Sandrine Groslier, Global President Luxury Fragrance Brands chez L’Oréal Luxe – « a bousculé l’image classique des mannequins » et prône une nouvelle féminité alliant force et sensibilité, pour incarner à la perfection l’esprit de « Flowerbomb ». Intimement liée à une génération engagée de femmes, Emily Ratajkowski s’affirme comme une personnalité à la fois forte et indépendante. Elle utilise sa plateforme pour mieux faire connaître le visage changeant de la féminité. « La féminité est généralement incarnée par la délicatesse, affirme-t-elle. Ce que j’aime avec « Flowerbomb », c’est qu’il représente aussi la force. »
La nouvelle campagne « Flowerbomb » explore le pouvoir de la transformation, poussé à l’extrême. Réalisée par Torso Solutions, elle s’appuie sur un film qui dépeint une métamorphose à travers une explosion de fleurs en utilisant un effet de « datamosh » extravagant. C’est un appel à l’indépendance et à l’émancipation, une invitation à libérer notre féminité et à célébrer notre sensualité. Connus pour leurs images audacieuses, les deux photographes néerlandais Inez van Lamsweerde et Vinoodh Matadin qui ont réalisé certaines des campagnes les plus emblématiques du milieu de la mode et collaborent étroitement avec la marque Viktor&Rolf – ils ont travaillé sur les six campagnes de « Flowerbomb » depuis son lancement en 2005 -, mettent en scène Emily Ratajkowski dans une campagne qui célèbre le « fempowerment » (capacité des femmes de s’émanciper par elles-mêmes pour obtenir l’égalité avec les hommes). Best-seller mondial depuis son lancement en 2005 le parfum « Flowerbomb » est une fragrance iconique au sillage addictif, signée Dominique Ropion, Carlos Benaim et Domitille Michalon-Bertier. Un parfum qui pousse les fleurs jusqu’à leurs limites, amplifiant et magnifiant toutes les facettes d’un bouquet dans une profusion démesurée de notes en pleine floraison. Un parfum, enfin, qui ré-enchante le monde et transforme le négatif en positif grâce au pouvoir des fleurs, à découvrir en différents formats sur Viktor-rolf.com, notamment. Les prix : 71€ (30ml), 104€ (50ml), 149€ (100ml) …
Photos @ Loïc Peoc’h for Viktor&Rolf
Emily Ratajkowski, le nouveau visage de « Flowerbomb » Viktor&Rolf