Lancée le 15 avril 2020 par la plateforme de vente en ligne Zalando, « Together I am Strong » est la première campagne produite à distance sur le thème du sport. Son objectif : inciter ses clients – au moyen d’une vidéo mettant en scène onze personnes relevant le défi de rester actifs à la maison – à maintenir la pratique du sport dans les circonstances actuelles de confinement, tout en faisant preuve de créativité pour rester en forme. Mais également, montrer que malgré la distanciation sociale, le sport continue de rassembler de manière virtuelle.

Créée par l’agence allemande Kolle Rebbe, la campagne aborde cette nouvelle réalité qui s’impose à tous. Les coachs, salles de sport et de yoga proposent des cours diffusés sur les réseaux sociaux. Les sportifs de tout niveau se réunissent en ligne, s’entraînent à domicile et redoublent de créativité pour créer de nouveaux équipements. La bouteille devient alors haltère, le cadre de la porte, barre de traction, le tapis, tapis de yoga. Réalisé par Stefanie Soho avec des illustrations de Deveroe, le film nous montre ces « nouvelles » scènes du quotidien se déroulant dans le salon des protagonistes. L’occasion de découvrir Steph Cusack, professeur de yoga à Berlin, qui se connecte via Zoom à un cours virtuel, Phillip Pratt – champion paralympique – en train de s’entraîner avec une chaise à roulettes en guise de poids, ou encore l’haltérophile olympique Max Lang continuant à s’entraîner. Se baladant de maison en maison, le film célèbre toutes les solutions DIY qui permettent de poursuivre sa pratique du sport, du fitness au basket. Notez enfin qu’en parallèle du lancement de cette campagne, Zalando a mis en place des cours hebdomadaires de yoga avec la coach Caroline Perrineau sur son compte Instagram (@TheYoginist) – chaque samedi à 11h pendant 60 minutes. Une séance que Zalando diffuse ensuite sur son Facebook le dimanche matin.

« Together I am Strong », une campagne sur le thème du sport signée Zalando