Cette semaine, Tiffany & Co. crée l’évènement avec sa nouvelle campagne, « Legendary Style », qui sera dévoilée en avant-première pendant le Super Bowl, le 5 février prochain; une campagne dans laquelle sa nouvelle égérie, Lady Gaga, parle – sans filtre – de sa passion pour Tiffany & Co. et, plus important, de son propre cheminement créatif vers l’expression de soi et l’émancipation. Les égéries des campagnes « Legendary Style » sont des femmes avec de l’assurance, de l’allure et de l’esprit, choisies pour leur intelligence et leur authenticité. Qu’elles soient actrices ou artistes, mannequins ou musiciennes, ce sont des femmes originales qui créent leurs propres règles à l’instar de Lady Gaga, véritable New Yorkaise, icône de mode et star hors-norme. Sur la légendaire Maison de luxe, elle déclare : « À New York, tu grandis en sachant que Tiffany est une marque incontournable où la magie opère. La Maison est authentique et iconique tout en continuant à évoluer avec le temps ». Et d’ajouter, « Pour moi, Tiffany représente la joaillerie américaine intemporelle ».
La nouvelle collection « Tiffany City HardWear », présentée dans la campagne, incarne la force et l’esprit de la femme moderne, imprégnée de l’esprit de New York. Avec ces pièces audacieuses en or et en argent massif, la collection « Tiffany City HardWear » est un hommage à la pureté du design. Inspirée d’un bracelet unisexe de 1971 provenant de ses archives, Tiffany & Co. a créé pour cette collection des boucles d’oreilles, des bagues, des colliers et des pendentifs. Urbaine et élégante, la collection est aussi forte que la femme qui la porte. « Depuis plus de 180 ans, les femmes les plus chics au monde choisissent le joailler Tiffany comme l’expression de leur personnalité » a déclaré Caroline Naggiar, Chief Brand Officer chez Tiffany & Co.. Et d’expliquer que « cette campagne célèbre le riche héritage et la modernité du style Tiffany & Co ». Et que « Lady Gaga, avec son originalité, sa créativité, sa personnalité reflète l’esprit de cette collection. »
La campagne a été conçue par l’équipe créative de Tiffany & Co. en partenariat avec Grace Coddington et photographiée par David Sims. Le film de 60 secondes sera disponible le jour du Super Bowl sur le site Tiffany.com et les images de la campagne apparaîtront dans la presse et sur internet au printemps. Notez que la collection « Tiffany City HardWear » sera disponible en précommande exclusive et limitée dès le 5 février 2017, en boutique dans le monde entier dès le 28 avril 2017 et sur www.tiffany.com à partir du 2 mai 2017.
