Nouvelle identité visuelle dans les boutiques Yves Saint Laurent

27.04.2008

Profitez du retour des beaux jours pour redécouvrir Paris. Sous un ciel printannier, la magie opère à coup sûr.

Au détour de la place Saint-Sulpice, entrez au numéro 6. Là se trouve la boutique historique Yves Saint Laurent, symbole du chic à la française et "de la femme rive gauche".

Le 26 février dernier, cette boutique réouvrait ses portes au public et présentait le nouveau concept architectural des magasins de la marque. Stefano Pileti, l'actuel directeur artistique de la maison Yves Saint Laurent également en charge du design, est à l'origine de cette nouvelle identité créée à partir du parfum Opium et de la couleur laque rouge de Chine qui habille son flacon.

En collaboration avec les architectes Alain Moatti et Henri Rivière, Stefano Pileti signe une identité visuelle contemporaine, forte et contrastée, classique et moderne propre à faire vivre une "Opium expérience" à ses clientes.

Finis, donc, les magasins en noir et blanc conçus par Tom Ford. Au plafond et sur les murs, une laque rouge réfléchissante et face à ces reflets, des murs massifs en pierre décapés et rénovés. Au sol, un béton gris travaillé pour simuler un parquet avec un motif en point de Hongrie. L'aménagement est également monumental et contrasté : l'éclairage est de type industriel et les portants en laiton doré. Dans les cabines d'essayage où l'on pénètre par d'épaisses portes en pierre, le sobriété est de mise avec des tapis beiges et des sièges en flanelle grise. Partout, le mobilier - couleur anthracite - est élégant.

Ce concept sera progressivement transposé et adapté aux 62 boutiques de la marque dans le monde entier.

(Boutique Yves Saint Laurent - 6, place Saint-Sulpice, 75006 Paris)

source : Madame Figaro