Kusmi Tea est une marque de thé, leader du thé premium en France. Entre tradition et modernité, elle propose de grands classiques, des mélanges historiques mais aussi d’incontournables thés bien-être ; des gammes différentes, donc, mais qui bénéficient d’un savoir-faire ancestral et de matières premières de qualité, sélectionnées avec une grande rigueur.
Rachetée en 2003 par Sylvain Orebi, Kusmi Tea est née en 1867 à Saint-Pétersbourg. Elle porte alors le nom de son fondateur, Pavel Mikhaïlovitch Kousmichoff. Fils aîné d’une famille paysanne parti à l’âge de 14 ans pour Saint-Pétersbourg afin de travailler chez un marchand de thé, Pavel Kousmichoff va s’y forger son expérience, développant d’étonnantes qualités tout en s’initiant aux secrets des mélanges de thés. En 1867, il quitte son patron pour s’installer dans la petite boutique offerte par celui-ci en cadeau de mariage. Rapidement, la Maison Kousmichoff s’impose et ses thés vont devenir les favoris des tsars ; « Bouquet de Fleurs N°108 » notamment, un mélange très délicat – associant le thé noir Earl Grey avec des agrumes et des fleurs – créé en 1880 par Pavel Kousmichoff en l’honneur de la naissance de sa première fille Elisabeth.
En 1907, Pavel Kousmichoff envoie son fils aîné Viatcheslav se familiariser avec le thé à Londres. Devenu un véritable spécialiste du thé et un homme d’affaires de talent, il ouvre la première succursale anglaise P.M.Kousmichoff & Sons au 11 Queen Victoria Street. Dix ans plus tard, la révolution russe ayant contraint la famille Kousmichoff à fuir la Russie, la Maison Kousmichoff installe ses ateliers à Paris, au 75 avenue Niel dans le 17ème arrondissement. Les années passant, l’entreprise prospère et ouvre des bureaux à New York, Hambourg ou encore Constantinople. En 1927, Viatcheslav Kousmichoff décide de s’installer à Berlin.
1946 : après le décès de Viatcheslav Kousmichoff, son fils Constantin prend la tête de l’entreprise familiale. Passionné par le thé, il n’est pas – cependant – un homme d’affaires. Progressivement, l’entreprise, déjà affaiblie par la seconde guerre mondiale, décline. Au bord de la faillite, elle est cédée en 1972. Dans les années qui suivent, la Maison Kousmichoff continue – avec peine – de commercialiser ses thés mais c’est une belle endormie tombée en désuétude que Sylvain Orebi rachète en 2003. L’idée : redonner à une vieille marque ses lettres de noblesse tout en la réinventant, choisir un positionnement alliant tradition et tendance, innover et bâtir sa communication autour d’un catalogue allégé et de nouveaux produits, dont les mélanges (comme les célèbres « Detox », « BB Detox » ou « Sweet Love ») de la gamme bien-être lancée en 2007.
Après deux années passées à rajeunir le packaging, la distribution, les boutiques et le marketing de la Maison de thé, puis encore quelques années à la relancer, Kusmi Tea est devenue incontournable ; un acteur clé du thé premium en France et dans le monde avec, en un peu plus de 10 ans, 85 boutiques ouvertes dans 35 pays, 100 mélanges de thé produits près du Havre et plus de 600 collaborateurs dans le monde. En 2020, Kusmi Tea entre dans une nouvelle ère : ses thés et infusions deviennent bio, avec une offre entièrement labellisée.
Photo : Yann Maignan
Marque mise à jour le 17 août 2021
Pingback: Octobre Rose 2018 : Kusmi Tea se mobilise ... avec Chantal Thomass
Pingback: Thé de Noël en édition limitée : "Christmas in Paris" de Kusmi Tea
Pingback: Noël 2018 : des idées cadeaux signées Kusmi Tea
Pingback: Lancement de la gamme de thés en capsules Kusmi Tea x Special.T®
Pingback: "Tropical White", le nouveau thé blanc parfumé de Kusmi Tea
Pingback: Une rentrée en forme et en beauté avec les thés "Bien-être" de Kusmi Tea
Pingback: Kusmi Tea renouvelle son engagement avec Chantal Thomass
Pingback: Une collection pour les fêtes de Noël 2019 signée Kusmi Tea
Pingback: Le nouveau thé bio "Tchaï of the Tiger" de Kusmi Tea avec la WWF
Pingback: Bio et fruitée, la nouvelle infusion d'été "AquaSummer" de Kusmi Tea
Pingback: Cinq recettes bio signées Kusmi Tea pour affronter la chaleur
Pingback: "Kusmi Tea x Chantal Thomass", un thé spécial Octobre Rose 2020
Pingback: Collaboration exclusive : le Calendrier de l'Avent Sephora Collection x Kusmi Tea
Pingback: Le Calendrier de l'Avent Kusmi Tea ... un coffret bio et beau à la fois
Pingback: Encore de belles idées cadeaux dans la collection de Noël Kusmi Tea
Pingback: "Be Cool", l'infusion emblématique de Kusmi Tea devient bio
Pingback: "White Bellini", le nouveau thé blanc bio pêche et abricot Kusmi Tea
Pingback: Kusmi Tea présente sa sélection spéciale Pâques de thés et d'infusions
Pingback: Édition exclusive : le coffret bio Ines de la Fressange pour Kusmi Tea
Pingback: Sélection spéciale Fête des Mères chez Kusmi Tea
Pingback: Le thé Kusmi Tea x Laura Lhuillier, une collaboration Octobre Rose