Arthur est une marque française proposant – dans un esprit ludique et décalé – des sous-vêtements, des vêtements d’intérieur, de nuit, des accessoires, une ligne beachwear pour toute la famille.

Fondée en 1983 par deux amis, Jean-Louis Pariente et Lionnel Rainfray, la marque se présente dans une approche novatrice sur le marché du sous-vêtement masculin avec un produit simple, le caleçon 100% coton. Réinterprété avec modernité et fantaisie, le caleçon Arthur se distingue alors des produits concurrents par la vivacité de ses coloris et l’originalité de ses imprimés exclusifs. C’est une vision décalée, impertinente et ultra positive qu’Arthur va très rapidement imposer, avec succès, puis développer en la déclinant à travers une offre plus étendue. Ainsi, dès 1986, Arthur lance une ligne de vêtements d’intérieur, pyjamas, robes de chambre pour l’homme et l’enfant. En 1987, la marque s’attaque aux chaussettes avec une ligne résolument fantaisie puis, en 1990, lance ses premiers produits pour femme.

La vision complètement novatrice de la marque séduit, dès lors, toutes les générations avec un style coloré et tonique qui bouleverse les codes du sous-vêtement masculin à l’époque. Le caleçon 100 % coton, devenu iconique, côtoie désormais une offre large de produits auxquels l’enseigne a insufflé ce supplément d’âme qui plaît aux grands comme aux petits. En mettant l’accent sur le loungewear et le beachwear, avec des modèles alliant confort et esprit ludique, Arthur travaille tout particulièrement – depuis 2016 – à fidéliser une clientèle âgée de 15 à 30 ans. Pour ce faire, la marque s’est engagée dans une démarche digitale et mène une politique de communication intense sur les réseaux sociaux.

Présentées sur un positionnement haut de gamme, les collections au style chic et décontracté d’Arthur sont disponibles en ligne, et dans un réseau de 40 magasins et 300 multimarques implantés en France et en Europe. La marque qui a ouvert sa première boutique en 1992 à Paris, au 124 avenue Victor Hugo, et ses premières boutiques en affiliation en 1996, a pour objectif de développer son réseau en augmentant le nombre de partenaires affiliés. Et ainsi, pour continuer de séduire toujours plus de clients à la recherche de produits jouant avec les codes de la mode sans imposer de diktats, empreints de cette touche d’humour, cet esprit pétillant, cette élégance, … bref, de toutes ces caractéristiques qui font d’Arthur une marque sans complexe ni a priori.

Visuel : Arthur

http://www.boutique-arthur.com/

Marque mise à jour le 21 août 2019