Dr Martens

Dr Martens

Dr Martens – Doc Martens – est une marque anglaise de chaussures, de vêtements et d’accessoires pour homme, femme et enfant. Marque culte s’il en est, elle est connue de par le monde pour ses robustes chaussures en cuir, montées sur coussin d’air : les « Docs ».

L’histoire commence à la fin des années 50 à Northampton, en Angleterre, où sont établis les Griggs, des fabricants de chaussures (depuis 1901) respectés et prospères. Pour autant, les Griggs ne s’appuient pas sur le principe voulant que le passé leur fournisse leurs seules références. Bien au contraire, les Griggs sont résolument modernes et novateurs. C’est dans cet esprit constant d’innovation que Bill Griggs va s’intéresser, au détour des pages d’un magazine, aux chaussures mises au point en Allemagne par le docteur Klaus Martens et un ami ingénieur, Herbert Funck. Inventées par les deux amis, pour faciliter les déplacements du docteur Martens blessé au pied après un accident de ski, ces chaussures montées sur une semelle à coussin d’air sont confortables et solides. À la recherche de partenaires étrangers pour développer leur semelle révolutionnaire, les allemands ont l’idée de passer une annonce dans un magazine professionnel. Contactés par Bill Griggs, l’affaire est menée rapidement. Le 1er avril 1960, l’industriel lance sa première production de bottines Dr Martens. C’est ce modèle, le « 1460 » à 8 oeillets qui deviendra culte.

Chaussure utilitaire à l’origine, la Doc est d’abord destinée aux ouvriers. Dans les années 70, elle devient la chaussure préférée des contestataires et autres anti-conformistes. Skinheads, jeunes faisant partie de mouvements de la contre-culture punk, figures emblématiques de la musique rock, … ils portent des Docs pour signifier leur appartenance à un groupe et à des valeurs sociales mais aussi pour leur authenticité. Pete Townshend notamment, le guitariste des Who, les adoptera fièrement. À partir des années 80, la Doc accède au statut privilégié d’accessoire de mode. Les plus grandes stars, comme Madonna ou Kate Moss, se l’approprient suivies par les jeunes qui voient en elle un « must-have ».

Dans les années 90, Dr Martens est en perte de vitesse. Pour autant, les Docs ne disparaissent pas de la scène mode et font un come-back très remarqué en 2000, pour le 40ème anniversaire de la marque. Jean-Paul Gaultier, Vivienne Westwood ou Paul Smith imaginent des modèles exclusifs inspirés de la Doc « 1460 ». Dans les années 2000, bel et bien de retour, Dr Martens s’impose davantage dans le milieu de la mode. Aux pieds des mannequins, les Docs sont des défilés de nombreux créateurs de mode.

2010 : Dr Martens fête ses 50 ans en musique. Pour l’occasion, la marque anglaise invite 10 groupes de musique contemporains, ayant adopté la célèbre bottine, à revisiter 10 chansons cultes. À 10 cinéastes, elle demande de réaliser les clips de ces titres revus et corrigés. Elle en profite également pour rééditer, en séries limitées, deux de ses modèles les plus emblématiques : la Doc « 1460 » et sa version basse, la « 1461 ».

Vendues de par le monde (plus de 40 pays) dans les boutiques Dr Martens, sur son site internet et dans de nombreux points de vente, les Docs font toujours plus d’adeptes. Chacun arbore son modèle à sa manière, exprimant une envie de mode ou un état d’esprit. Qui plus est, elles se transmettent de père en fils ou de mère en fille. Un phénomène transgénérationnel qui confirme clairement sa dimension iconique.

http://www.drmartens.co.uk/

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