Manoukian

manoukian

Manoukian est une marque française de prêt-à-porter féminin créée par Alain Manoukian dans les années 70.

L’histoire commence en 1972 lorsque Alain Manoukian ouvre une boutique de vêtements. L’affaire se développe et, en quelques années, sa marque éponyme est distribuée dans le monde entier grâce à un solide réseau de franchises, de points de ventes multimarque et de corners. Pour les femmes et les hommes, elle crée des collections élégantes au style moderne – mais pas trop – de vêtements et d’accessoires. Déclinée dans un large choix de modèles, la maille est incontestablement le point fort de la marque.

Dans les années 90, le succès est plus que jamais au rendez-vous. Mais en 2001, après cinq années consécutives particulièrement florissantes, l’entreprise voit ses résultats baisser. Pour se renouveler, l’enseigne de prêt-à-porter décide de segmenter et d’élargir son offre femme et de poursuivre le développement de sa ligne homme. En 2004, elle a retrouvé un certain équilibre financier mais est toujours en perte de vitesse. Elle compte pourtant à cette époque 300 points de vente dans le monde. 2005 marque un tournant important pour la marque. Cédée au groupe américain BCBG-Max Azria (à hauteur de 89% du capital dont 62% détenus par la famille Manoukian), la marque entre dans une nouvelle ère. Alain Manoukian quittera l’affaire en 2006.

Cette opération, qui s’inscrit dans une logique d’expansion européenne du groupe BCBG-Max Azria, va permettre à l’enseigne française de retrouver un second souffle. Nouvelles équipes, nouvelle organisation du réseau de distribution, rajeunissement du coeur de cible, modernisation des collections et de l’image, repositionnement exclusif de la marque vers la femme, … tels sont les ingrédients de la stratégie mise en oeuvre pour redynamiser l’enseigne. Pour couronner le tout, un autre changement important intervient en 2007 : la marque Alain Manoukian est rebaptisée Manoukian.

En 2011, la partie n’est pas encore gagnée et la revente de Manoukian par le groupe BCBG-Max Azria est envisagée. Après un plan social et la suppression des boutiques les moins rentables, la marque de prêt-à-porter retrouve un nouvel élan. Aux États-Unis notamment où elle est lancée en 2012.

Aujourd’hui, elle séduit de nouveau les femmes à travers le monde. Des femmes modernes, actives, dynamiques au style bien maîtrisé. Pour elles, Manoukian crée une mode chic, pratique et décontractée proposant de beaux basiques, des pièces plutôt casual mais aussi des vêtements alliant élégance intemporelle et style classique dans un esprit très actuel. Du prêt-à-porter et des accessoires, simples et raffinés, à adopter au quotidien comme dans les grandes occasions.

http://www.manoukianparis.com/

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