Helena Rubinstein



Helena Rubinstein est une marque de cosmétiques dont l’expertise en matière de produits anti-âge n’est plus à démontrer. A l’origine, une jeune femme passionnée née en Pologne qui, après avoir commencé des études de médecine en Suisse, part s’installer en Australie. Là, elle élabore sa première crème de beauté réparatrice baptisée « Valaze » et, en 1902, ouvre son premier centre de beauté.

Á l’écoute des femmes, Helena Rubinstein va, durant toute sa carrière, travailler à leur beauté en proposant des produits élaborés à partir des dernières avancées scientifiques et cosmétologiques. Bénéficiant ainsi des progrès de la recherche en cosmétique, les femmes trouvent des réponses adaptées à leurs besoins notamment face au problème du vieillissement cutané. Face au succès rencontré par ses produits, Helena Rubinstein s’installe à Paris où elle ouvre, en 1910, un institut de beauté « Valaze ». Cette même année, elle invente la classification par type de peau, l’une des plus grandes innovations en matière cosmétique du XXème siècle. Au fil des années, la marque sera à l’origine de bien d’autres innovations : le premier mascara waterproof en 1939, le premier produit raffermissant en 1953, le premier soin enrichi en vitamines en 1954, le premier produit hydratant du marché en 1956, le premier mascara automatique en 1958.

Aujourd’hui, la marque développe les produits anti-âge les plus performants. Élaborés en collaboration avec des experts à la pointe de la science et de la médecine, ils « garantissent aux femmes les meilleurs résultats avant la médecine esthétique ». Au-delà de son expertise en cosmétique, Helena Rubinstein dispense également son savoir-faire dans le domaine du maquillage. Elle propose toute une ligne de produits innovants aux couleurs vibrantes et dotés de qualités de confort et de tenue exceptionnelles. Sans oublier une gamme de produits solaires très efficace et depuis 2009, un élégant parfum pour femme – un floral-boisé musc – baptisé « Wanted ».

Si Helena Rubinstein a été l’une des premières à promouvoir la science dans le domaine de la beauté, elle fut aussi une femme d’affaires avisée qui très rapidement comprendra l’intérêt de la publicité. Là aussi, elle innovera sans cesse pour communiquer autour de ses produits. Et grâce à ses idées novatrices, elle bâtira un véritable empire.

Renommée à travers le monde, la marque Helena Rubinstein appartient depuis 1984 au groupe français L’Oréal.

http://www.helenarubinstein.com

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