C’est un homme, Philippe Dumont, qui crée en 1996 la marque de cosmétiques et de soins de beauté au masculin NICKEL. Une marque entièrement dédiée aux hommes donc – proposant toute une gamme de soins répondant aux besoins spécifiques de la peau masculine – lancée en même temps que l’inauguration d’un spa à Paris. Chargées d’actifs ultra performants, les formules de soins NICKEL sont conditionnées dans de grands packagings métalliques et portent des noms originaux, plutôt évocateurs, comme « Bonne Gueule », « Lendemain de fête » ou « Silicon Valley ». L’objectif : décomplexer les hommes qui utilisent des produits de soin, considérés alors comme réservés aux femmes.
En quelques années, la marque NICKEL s’impose dans l’univers de la cosmétique masculine. En 2004, elle est rachetée par le groupe Interparfums, qui espère la voir se développer et prospérer dans le réseau de la distribution sélective. La marque, cependant, n’ayant pas réussi à percer en parfumerie ni à l’international, est mise en vente et acquise par le groupe L’Oréal en décembre 2013. L’année suivante, il est mis fin à son activité.
Visuel : NICKEL
http://www.nickel.fr
Marque mise à jour le 30 août 2021
